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品牌设计公司如何给企业打造一个高端品牌英亚体育

作者:admin 发布时间:2022-04-27 23:39点击:

  高端并不是所谓的高价,高价只是高端的一个体现而已,而搞不懂这个底层逻辑,就不会做成高端品牌。

  讲真,这不是一个三言两语就能讲明白的问题,因为一个高端品牌背后,远远不是我们看上去那么简单。英亚体育

  势铂说:对于高端品牌的释义是:高端品牌 是将高端市场作为目标市场的品牌。

  期望通过上乘产品质量与卓越品牌形象,吸引价格敏感度低、品牌忠诚度高、消费能力强、追求时尚与体验的消费者,从而以牺牲大众市场为代价,获得较高的品牌溢价。

  很多朋友一说到“高端”这个词,就会不自觉的跟“高价”联系起来。而把产品定一个很高的价格,卖给那些有钱人,就是所谓的高端了。

  但是,这样理解是有偏差的,因为有钱人比你认为的更有知识,更聪明。他们根本不是所谓的人傻钱多长得挫。

  反而,他们的认知水平,远远在我们这些普通人之上。他们对花钱这件事上,远比我们这些普通人聪明的多的多的多的多。

  高端,其本质,还是关注消费者的某种需求,只不过这种需求,对目标消费者来说,是更贵的需求。说人话就是对你而言,更贵的问题。

  你是穿一身运动衣就去?还是说,你会选择一身看起来朴实无华,但是做工面料都更讲究的行头去呢?

  再比如,你要见未来的岳父了、作为up主的你要面基了、毕业答辩会了、大客户的品牌发布会……

  所以你看,为了解决很贵的问题,就会愿意付出很贵的价钱。这就是高端,要解决的某种”社会需求“的问题。

  阿玛尼的男士西装就有这样一个理念,但凡你有一点肚子的男士,都没办法穿上那件西装。因为它这个产品,是服务给那些“自律的成功人士”的。

  所以,它放弃了更多的有肚腩的成功人士的市场,把我很自律,我靠谱这样的更值钱的“标签”,转化成为了它的“产品理念”通过产品的理念,外化成为“品牌理念”然后用这个“品牌溢价”,去解决你这个“更贵的问题”。

  所以,如果你想打造的是一个高端品牌,那么你必须让消费者感受到产品的价值对得起它的价格。

  举例来说,一个汽车消费者很容易就能从品牌传达的信息中了解到为何法拉利的产品售价远较丰田昂贵得多。

  说白了,就是把你的上乘产品,撕掉不匹配的标签,贴上更适合的标签,不仅是物理层面的,还必须是精神层面的标签。

  最后,至于价格敏感度低、品牌忠诚度高、消费能力强、追求时尚与体验的消费者,其实就是你口中的高逼格人群,这些人也是我们常说的有钱人,高端人群。

  他们之所以会去消费高端品牌,是因为他们都清楚的知道,他们的时间成本和交易成本,远比付出的品牌溢价高得多。

  追求时尚与体验呢?其实就是人性,或者说追求属于他们想象中自己的那个“标签”和体验。

  很多人会常常觉得不公平,凭什么一样的包,爱马仕就能卖几十万,我做工精良,经久耐用的线你都不买?

  而这个高端品牌的背后,是时间,是勤恳,是匠心,是执着,是传承,是花了大把大把的成本,一点一点地建立自己的品牌资产和品牌认知。这太不容易,所以特别珍贵。

  作为一个高端人士,选择这样的品牌,会更加放心和信任。因为他们聪明的脑袋知道,多花掉的那一点钱,比起不会出错和高质量的稳定交付,其实是自己赚到了。

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