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浅谈乡村旅游文化品牌形象设计中的文化元素英亚体育

作者:admin 发布时间:2021-12-06 01:16点击:

  如今科技不断发展进步,时代也顺应着潮流变得日新月异,伴随而来的是人们更多元化的娱乐消遣方式,乡村文化旅游就是其中尤为突出的一种新兴消遣方式。在政府政策的扶持下,乡村文化旅游在近些年飞速发展,打造富有特色鲜明和有吸引力的品牌形象则是提高旅游品牌竞争力的有力途径,因此乡村文化旅游圈应紧跟时代潮流,将自身悠久的历史文化和现代娱乐形式交织融合加上品牌形象化的设计,给大众带来一种全新的视觉体验。

  乡旅文化字面意思则是乡村的旅游文化,是根据乡村当地特有的自然生态和文化习俗等资源来吸引游客的地方。乡村旅游在国外起源于十九世纪的法国,在八十年代开始在世界各地大规模发展,中国的乡村旅行近些年也在快速发展,根据国家旅游局的推算,中国的乡村旅游占全国旅游的三分之一,但在中国的古代是并无“旅游文化”这一说法的,因为在中国古代的旅游是富有浓浓的民族特色和人文特征的,但是古人对于旅途的感受都是艰辛和离愁的,因为中国古代的封建观念和当时的条件使得人们对旅行的感受都是悲苦的,直到现代社会才产生了“旅游文化”的定义,东西方不同的学者都有不同的阐述,在西方大多数英语国家的人用来表达旅游文化词“tourist culture”,而不是“tourism culture”。这样见得西方更注重的是游客的文化,在东方旅游文化中是由旅游和文化两个词组成,旅游是一种放松身心的愉快体验,文化是旅游的灵魂之所在,旅游则是在进行文化体验的过程,而传播的是旅游文化表达。

  一般情况下,品牌形象的设计打造由理念识别系统(Mind Identity,MI)、行为识别系统(Behavior Identity,BI)、视觉识别系统(Visual Identity,VI)组成。在三个系统,这些相互作用与影响下进而形成了一个完整的形象识别体系。理念识别就是乡村旅游品牌在发展时所形成的独特价值体系,行为识别则是以理念为核心而逐渐形成的乡村旅游从业人员自觉遵守的工作方式和行为方法,而视觉识别则是乡村旅游品牌所特有的视觉展现。在乡村旅游地往往包含着若干个旅游景点、景区,它们的级别、类型或许不同,但在乡村游地整体形象的理念识别设计中应有一个统一的整体性旅游形象理念。理念识别系统则是进行品牌形象设计的核心,所有视觉的表现都是以内在的经营理念为依托,只有充分理解经营理念,才能设计出真正合理的、完美诠释乡村旅游品牌灵魂的视觉识别系统,让旅游者通过视觉识别充分感受乡村旅游品牌的内在精神以及独特的个性,由单纯的感官上升到情感层面。从理论上说,旅游地的经营理念是旅游地的灵魂,是整个旅游地识别系统的核心和依据,它直接反应旅游地存在的社会价值、追求的目标以及经营思想。这些内容通常会尽可能用简明确切、能为旅游地内外乐意接受的语句来表达。我们可以借由这些品牌设计,推动乡村旅游的质量内涵和独具特色的文化特征达到不可复制性,来向大众明确传达乡村特色建立起品牌与消费者之间的联系。

  江苏无锡市阳山田园东方项目(图1.1)也是乡村旅行品牌形象的一个例子,它是中国第一个田园综合体项目,规划建设面积约六千多亩。是一个集新型农业、文旅休闲、田园生活为一体的小镇。功能结构分区以以生态高效农业、农林乐园、园艺中心为主体,是农林、旅游、度假、文化、居住综合性园区。此套品牌形象的成功,既让整个阳山的整体形象得到了提升也让当地的经济形成了增涨状态,带来可观的收益。整个形象的logo主体色为蓝色红色蓝色和绿色四个颜色相互呼应,中间是鸟的图形元素和村庄的元素更具有识别性。

  参与乡村旅游的游客的关注度不仅仅局限于食宿、纪念品等有形产品,越来越重视对旅游乡村的整体感知与体验,如芹壁村(图1.2)位于台湾的马祖外岛,处于芹山与壁山之间而得名。有人称它为东方地中海,以丰富的海洋文化及闽东花岗岩石屋建筑闻名。借助当地特色农产品金银花和早期的芹壁以捕鱼为主的当地的传统文化,组合成系列品牌形象包装设计(图1.3),整体包装结合了当地的特色和融入了闽东花岗岩石,其中还有介绍当地景点与历史的图画书芹壁世纪图风格的画册别民族文化特色,产生深刻的文化内涵使游客产生情感共鸣,也为当地的乡村旅游品牌建设推波阻澜,此套品牌设计从品牌识别出发,以此为指导,既要遵循基本原理,也要尊重不同旅游目的地的独特性,做到因地制宜,而非简单套用理论,避免村落标本化和景点化。

  中国的旅游资源十分丰富,根据相关统计国家级风景区,自然区近350处,5A级景区280处,国家地质公园也达到了500多处,还有些历史名城4A级旅游风景区和国家级重点文物保护单位博物馆等共超过了15000处,涵盖了自然地质,文化传统,人造景观等各方面的旅游基础资源。旅游人数规模不断的扩张2018年我国国内旅游人数达到了55.39亿人次,同比增长10.8%,虽然2020年旅游人数因新冠肺炎有所下降但总体向好2021年逐步回暖,前景一片大好。但如今,即使有丰富的资源在现在社会中也不能完全在现在这个激烈的竞争中脱颖而出。只有通过提升自己品牌意识,精确把握品牌定位,主流的设计思维,来适应乡村旅游文化的价值理念实现双赢,拥有这些就占据了把握市场发展的先机和消费者对于品牌的印象,而吸引消费者的关注已经是旅游品牌成功的最为重要的关键点,所以旅游品牌形象设计不但可以帮助项目寻找自身定位也是优化项目资源的重要手段。

  随着新技术发展和消费者需求提升,乡村旅游业作为快速发展的朝阳产业,市场竞争也愈发激烈,打造富有特色鲜明和有吸引力的品牌形象是提高旅游品牌竞争力的有力途径。英亚体育在此同时随着新兴技术的不断发展,与现代潮流紧密结合是乡村旅游品牌发展中必然的前行轨迹,所以我们更需要深层发掘和整合其文化内涵,确立一个带有地方乡村特色的品牌形象,使得乡村旅游文化品牌符合现在的市场要求获得有效接轨,改变老旧的形象,让富有传统民俗文化的品牌可以做到推陈出新,优化品牌全新体验,发挥出乡村旅游的优势,进一步提升乡村文化的旅游形象和知名度。

  11月24日,在云南省丽江市拉市海国际湿地,成群的鸟儿或展翅起舞,或栖息觅食,与湿地相映成趣,构成了一幅和美的生态画卷。

  近年来,河北省承德市宽城满族自治县将传统沙画制作技艺与金银相融合,以金色、银色的金属丝为绘画的线条,以玛瑙、珍珠和各种天然矿物颜料研磨成的细粉为颜料,把山水、花鸟等图案绘制在木板、铝塑板表面,创作出别具韵味的工艺品画。

  2021年11月24日,山东省青岛市即墨区龙山街道一家企业的纬编工人在生产服装面料。

  2021年11月24日,江西省宜春市万载县白良振良福村毛竹加工基地,竹农晾晒毛竹半成品。

  2021年11月22日,江西省赣州市一家电路公司电路版技术创新中心实验室,科研人员正在进行产品实验。

  2021年11月23日,天津师范大学化学学院的大学生走进西青区育英小学,在课后服务阶段带领小学生进行化学科普实验。

  谈到北京,就不得不说中国悠久的历史文化。日前,中国摄影家协会会员傅大利摄影作品“我爱你北京”在媒体上线发布。傅先生表示,未来他将会一如既往用镜头传递北京之美,让世界了解更多的北京,以镜头捕捉新时代新北京的新故事。

  近年来,大桥镇大力发展食用菌产业,采用公司+农户的形式,采取立体种植模式科学种植食用菌,年产食用菌6000多吨,产值超过1亿元。

  11月22日,当日是二十四节气小雪,安徽省黄山风景区迎来入冬首场降雪,满山银装素裹,在冬日暖阳照耀下,晶莹剔透,宛如琉璃仙境。

  2021年11月22日,武警广西总队机动支队组织特战分队开展多课目反恐演练

  2021年11月22日,河北省张家口市宣化职教中心计算机应用专业联想专班学生在进行无人机组装实训。

  2021年11月22日,湖南常德市消防救援支队针对低温雨雪冰冻灾害天气开展大练兵。

  近日,为纪念著名建筑师杨廷宝诞辰120周年,杨廷宝:一位建筑师和他的世纪展览在位于江苏南京的江苏省美术馆陈列馆展出。

  2021年11月20日,来自四川传媒学院的学生在四川传媒博物馆里参观。

  2021年11月18日,在江西省赣州市章贡区飞龙大桥上,施工人员正在紧张施工作业。

  11月19日,2021年海口市二手车出口首发仪式在海南国际会展中心二期广场正式举行。当日首批24辆二手车出口车源,顺利完成了车辆转移、环保检测及海关通关等相关程序,即将通过广州南沙港启运前往中东迪拜等国家。

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